Überarbeitet 30.5.2024
Die Frage zur Unterscheidung der beiden Begriffe wird mir häufig gestellt, vermutlich weil der Begriff Personal Branding Fotografie im deutschsprachigen Raum noch relativ neu ist.
Vielleicht überlegst Du Dir gerade auch, ob das nicht nur wieder so ein Modebegriff ist und Personal Branding Fotografie eigentlich dasselbe wie die Businessfotografie darstellt.
Lass es mich mal kurz so beantworten: Nein, ist es nicht!
Personal Branding ist mehr wie Geschichtenerzählen,Businessfotografie ist eher ein Tweet.
Ursula Leopold
Zu Prosaisch? Nun gut, nachfolgend habe ich Dir eine kompakte Auflistung zur Unterscheidung sowie die meistgenutzten Anwendungsbereiche (Zwecke) der Shooting-Stile zusammen gestellt
Viele Spaß beim Lesen!
Business-Fotografie
Businessfotos werden eher klassisch umgesetzt. Typische “Vertreter” dieses Fotostils sind Aufnahmen von CEOs oder Unternehmer:innen, die zum Beispiel mit verschränkten Armen vor Glasfassaden gezeigt werden, aber auch die Portrait-Galerie der Teammitglieder auf einer Website oder ein Bewerbungsfoto.
8 Fakten zur Businessfotos
01 | Shooting-Dauer
Die Dauer des Shooting variiert. Normalerweise sind derartige Fototermine eher kurz angesetzt (wenige Minuten pro Person), sie können aber bei vielen gewünschten Posen durchaus mehr Zeit in Anspruch nehmen.
Einzel-Aufnahmen werden gerne für Portraits von CEOs oder Mitarbeiter:innen verwendet – alle werden im gleichen Setting oder vor dem selben Hintergrund fotografiert. (z.B. alle stehen mit verschränkten Armen in weißer Bluse/Hemd vor derselben Glas-Front).
02 | Inhalt
Die fotografierte Person steht im Mittelpunkt und ist meist durchgehend scharf abgebildet.
03 | Posing
Fotografiert wird als Portrait (Headshot) oder von Kopf bis maximal zur Hüfte . Ganzkörperfotos kommen eher selten vor.
Portraits werden zumeist von vorne aufgenommen, bei Oberkörperaufnahmen werden bestimmte, vorgegebene Posen eingenommen (z.B. verschränkte Arme).
Mehr Dynamik kann durch verschiedene Perspektiven (Auf- und Untersicht) erzeugt werden.
04 | Outfit
Es wird zumeist in einem Setting und einem Outfit fotografiert. Eine Styling-Beratung findet nicht statt.
05 | Location
Fotografiert wird vor einem Hintergrund (Studio) oder einem Bereich im Unternehmen (z.B. Konferenzräume oder Glasfronten), selten vor einem mobilen Fotohintergrund.
06 | Anzahl der Fotos
Es werden pro Person nur wenige Aufnahmen aufgenommen, da es beim Shooting keine großen Variationen gibt bzw. nicht viele benötigt werden und die Zeit pro Person meist kurz angesetzt ist.
07 | Bearbeitung / Retusche
Je nach Fotograf:in werden die Fotos retuschiert oder nur grundoptimiert. Eine Retusche findet nicht statt.
Mitunter wünschen Agenturen komplett unbearbeitete Fotos, um die Aufnahmen dem Webstil der Website anpassen zu können.
08 | Kosten
Bezahlt wird zumeist nach Fotoanzahl. Bei großen Firmenshootings mitunter auch als Gesamtpaket (Stundenbasis).
Wofür werden Businessfotos normalerweise verwendet?
- Bewerbungsfotos
- Mitarbeiterausweis (nicht zu verwechseln mit Passfotos!)
- Profilbilder für LinkedIn, XING, etc.
- klassische Teamaufnahmen auf der Website, im Editorial einer Zeitschrift, uvm.
- Presseaussendungen, aber natürlich auch als
- neutrale Fotos zur Erweiterung des eigenen Portfolios
Wie und wo kannst Du Businessfotos machen lassen?
Businessfotos kannst Du relativ rasch und kurzfristig in einem Fotostudio machen lassen: Oft kannst Du gleich oder nach einer kurzfristigen Terminvereinbarung vorbeikommen. Bei Unternehmen-Shootings kommt der/die Fotograf:in in das Unternehmen.
Personal Branding Fotografie
In diesem Fotogenre geht es um die Persönlichkeit der Person, deren Werte (bei Einzelunternehmen) oder der zu vermittelnden Werte des Unternehmens. Diese sollen genauso wie eine bestimmte Stimmung, aber auch wichtige Botschaften des Business durch die Bilder “spürbar” sein.
Daher wird Dir der oder die Personal Branding Fotograf:in jede Menge Fragen stellen, da ein Personal Branding Shooting ganz auf Dein Business und Wünsche abgestimmt wird.
8 Fakten zur Personal Branding Fotografie
01 | Shooting-Dauer
Das Shooting ist relativ zeitaufwändig (ein bis mehrere Stunde(n)) und hat eine längere Vorbereitungszeit.
02 | Inhalt
Es wird die Person bzw. auch mehrere Personen, aber auch Tätigkeiten, Details und vieles mehr fotografiert.
03 | Posing
Es wird die Person als Portrait (nur Headshot bis zu Ganzkörperaufnahmen), aber auch Tätigkeiten (z.B. schreibende Hände) sowie die Umgebung und vieles mehr fotografiert, um eine durchgängige Geschichte zu erzählen, in welcher Deine Kund:innen ein Gefühl für Dich und Dein Herzensbusiness bekommen.
Natürlich sind auch Portraits (wie z.B. beim Businessshooting enthalten.) Posing-Ansagen durch den Fotografen gibt es keine bzw. sehr eingeschränkt.
Durch verschiedene Perspektiven, Schärfenverläufe und Lichts wird zudem die gewünschte Stimmung erzeugt.
04 | Outfit
Je nach Wunsch werden ein oder mehrere Setting(s) fotografiert. Eine Styling-Beratung ist zumeist inkludiert.
05 | Location
Es wird in der Arbeitsumgebung / Firma fotografiert oder auch an einem passenden Ort (z.B. Café).
06 | Anzahl der Fotos
Es entstehen sehr viele Fotos: in vielen verschiedenen Settings und Outfits um eine große Variation von Bildern zu erhalten.
07 | Bearbeitung / Retusche
Die Fotos werden immer retuschiert und optimiert und meist auch mit einem gewünschten Farblook versehen.
08 | Kosten
Bezahlt wird je nach Angebot: Zeitaufwand und Bilderanzahl oder als Gesamt-Paket. Die Preise liegen dadurch deutlich höher als bei einem Business-Shooting.
Wofür werden Personal Branding Fotos normalerweise verwendet?
- Deine Business-Website
- Deine Social Media Kanäle
- Deine Pressearbeiten (Flyer, Broschüren, etc.)
- … für alles, wo Du mit Menschen in Kontakt kommen kannst und Ihnen zeigen willst, wer Du bist und wie Du arbeitest.
- einfach überall, wo Du mit Menschen kommunizierst.
Wie und wo kannst Du Personal Branding Fotografie machen lassen?
Theoretisch kann Dich jede:r Fotograf:in, der:die sich auf Menschenfotografie spezialisiert hat, fotografieren. Empfehlen würde ich Dir natürlich zu einer:m Personal Branding Fotograf:in zu gehen, da diese:r sich auf diese Shooting-Art spezialisiert hat und sich sehr viel mehr Zeit für Deine Wünsche nehmen wird.
Fotoaktion im November
Color Photo Days
Yipiee! Das Tageslichtstudio „Green Oak“ steht Dir wieder für ein ausergewöhnliches Shooting zur Verfügung:
Viele farbige Hintergründe, bunte Möbel und Requisiten sowie eine „lebende“ Green-Wall – also jede Menge Pflanzen rund um den namenspendende Eichentisch – sowie ein großer Gartenbereich umgeben von herbstlichen Feldern und Wäldern ergeben eine einzigartige Location für Deine Fotos.
Fazit
Wenn Du rasch 1-2 Fotos benötigst, z.B. für ein Profilfoto oder eine Bewerbung bist Du bei der Business- oder Portrait-Fotografie bestens aufgehoben. Wenn Du allerdings Deinen potentiellen Kund:innen in “Deine Welt” hineinschnuppern lassen möchtest, wird ein Personal Branding Shooting für Dich die bessere Wahl sein.
Weiterführende Links
Wenn Du Dich ein bisschen näher mit der Personal Branding Fotografie beschäftigen willst, lies gerne hier weiter:
Ist ein Personal Branding Shooting für Dich interessant?
Dann melde Dich gerne bei mir für ein unverbindliches Erstgespräch, wo wir die wichtigsten Punkte für Dein Shooting klären können.
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